Modelling the process of evaluating the effectiveness of advertising campaigns

У цій статті представлено комплексну модель для оцінки ефективності рекламних кампаній, що проводяться через соціальні медіа та транспортні канали. Визнаючи зростаючу складність сучасного рекламного ландшафту, дослідження пропонує структуровану та логічну систему, що охоплює всі критичні етапи кампанії — від початкового визначення цілей до аналізу ефективності. Завдяки розробці детальних блок-схем та діаграм компонентів, стаття візуалізує робочі процеси та взаємозалежності, що допомагають маркетологам та стратегам розробляти більш ефективні рекламні ініціативи.

Особливий акцент робиться на важливості вибору правильного формату контенту та платформи з урахуванням цільової аудиторії. Наприклад, Instagram, завдяки високій інтерактивності та візуальній привабливості, рекомендується для кампаній, орієнтованих на молодшу демографічну групу. Натомість Facebook краще підходить для інформаційного або бізнес-орієнтованого контенту, спря­мованого на ширшу, але менш зацікавлену аудиторію. У випадку реклами в транс­порті унікальні умови фізичного середовища вимагають ретельного планування, особливо з точки зору видимості та чіткості повідомлення, щоб забезпечити охоплення пасажирів та пішоходів.

Процес розробки контенту аналізується детально, розрізняючи статичний контент (наприклад, інфографіку, фотографії продуктів) та відеоматеріали (рекламні ролики, анімації). Описується процес виробництва кожного формату, а також його сильні сторони та обмеження в досягненні різних цілей кампанії. У статті також досліджується важлива роль копірайтингу та налаштувань таргетингу, які забезпечують донесення контенту до цільової аудиторії та сти­мулюють взаємодію або конверсію.

Етап оцінки включає використання як традиційних KPI (охоплення, кліки, конверсії), так і більш тонких підходів. До них належать порівняльний аналіз з конкурентами — з урахуванням ринкових умов, стратегічних цілей та розміру аудиторії — а також метод «sales-up», який безпосередньо пов›язує терміни кампанії з коливаннями показників продажів. У дослідженні обговорюються об­меження обох методів, включаючи їх залежність від контексту, початкових умов та цілей кампанії.

Врешті-решт, у статті робиться висновок, що багаторівнева адаптивна стратегія, яка враховує як технічні показники, так і стратегічні ринкові фак­тори, є необхідною для точної оцінки ефективності реклами. Представлена методологія є не тільки практичною для фахівців з маркетингу, але й служить ко­рисним навчальним інструментом для студентів, які вивчають основи сучасних рекламних стратегій та медіапланування.

Ключові слова: рекламні кампанії, соціальні медіа, оцінка ефективності, маркетингова стратегія, схема компонентів.

doi: 10.32403/0554-4866-2025-1-89-58-69